大促整体效果
1看市场大盘:从大盘数据了解行业动态、整体趋势。分析行业和竞品的增长或下降情况,按照比例来看店铺增幅是否符合大盘情况。
2对比目标—结果:评价一场活动是否做的好,很重要的一点就是目标是否达成。无论做的好还是差,我们都可以通过核心指标找到原因,然后进行下一步的分析。
3同比去年同期,环比日常:将2020年618大促成交客户数量、交易额度、新老客占比等方面与去年同期、今年日常做对比,快速了解差距。
4CRM数据
CRM数据复盘主要对比分析:分频段活动效果、整体CRM响应率及ROI、客户激活率。比如分析店铺哪个推送波段的人群响应率更高,整合分析为后期做人群运营做支撑。
5会员数据盘点
会员运营很重要,但如何衡量做的好不好?会员维度的复盘可以从会员规模、会员活跃度、会员贡献等方面进行分析。
(1)会员规模:大促阶段的会员拉新是商家将平台圈为店铺私域的好时机,分析大促期间每日新增会员数、会员招募率,复盘会员透出渠道,匹配找到吸引非会员人群的较佳透出渠道。
(2)会员活跃:从收藏、加购、领取权益、互动等角度出发分析每日活跃会员占比
(3)会员贡献:分析不同会员等级在大促期间的购买情况,包括购买金额、购买占比。
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